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“動畫廣告”就是指在廣告中全部或局部運用漫畫或動畫表現(xiàn)手法的廣告，它是動畫技術(shù)在現(xiàn)代廣告中的運用，是動漫產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。因此動畫與廣告并非是從屬關(guān)系，動畫廣告的實質(zhì)仍然是動畫，是獨立于影視動畫之外的應(yīng)用型動畫中的一個門類，三維動畫廣告顧名思義就是有別于二維的、平面的動畫廣告形式的一種新穎的形式，具有更加真實、立體，強烈的視聽感受。與傳統(tǒng)廣告不同是，三維動畫廣告具備新穎的表現(xiàn)形式能夠為其創(chuàng)造更大的發(fā)展空間和商業(yè)效益。在表現(xiàn)手法上，三維動畫廣告徹底擺脫了傳統(tǒng)膠片拍攝的束縛，更好的實現(xiàn)廣告中創(chuàng)意表現(xiàn)；在藝術(shù)語言上，通過對動畫元素進(jìn)行三維化的運用，即豐富廣告畫面的層次感，活躍場景的氣氛又能最醒目的表達(dá)出廣告主題，使受眾在觀看以后能夠在腦海里留下深刻的記憶。
三維技術(shù)可以實現(xiàn)場景的虛擬化處理，通過計算機軟件技術(shù)預(yù)先設(shè)定好場景里機位的運動軌跡，然后為動畫原型貼上特定的材質(zhì)或者圖片并為整個虛擬的場景打上相應(yīng)的環(huán)境光，借助計算機程序完成最后的動畫。在整個制作的過程中，三維動畫具有準(zhǔn)確性、靈活性等特點表露無遺，包括人物、環(huán)境和攝影機的運動軌跡等都是可以通過計算機的準(zhǔn)確計算，而設(shè)計師則可以通過軟件虛擬出那些天馬行空般的想發(fā)。
最后，在廣告角色形象的設(shè)置和制作上，三維動畫廣告可以利用新興的技術(shù)手段，使角色擁有真實的造型和更加豐富的動作表情。此外，三維動畫可以通過先進(jìn)的建模技術(shù)、擬真的材質(zhì)、燈光設(shè)置等這些二維動畫制作所不具備的優(yōu)勢，來塑造出逼真的動畫角色，便于各年齡階段的觀眾所喜歡。