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藝虎動畫認(rèn)為從目前國內(nèi)動漫動畫衍生品市場的實(shí)際情況來看,主要呈現(xiàn)以下特征：

1國外品牌占主導(dǎo)地位
《熊出沒》是近幾年來我國為數(shù)不多的深受消費(fèi)者喜愛的國產(chǎn)動畫片,寧靜祥和的東北原始森林，空氣清新，萬物復(fù)蘇。熊大和熊二兩兄弟在林間追逐奔跑，快樂非常。正在此時，發(fā)動機(jī)的轟鳴打破了森林的寧靜，來者是一個形容猥瑣，禿頂干瘦的男子，他叫光頭強(qiáng)，是一名伐木工，此番正是受李老板的雇傭來森林伐木。美麗的大森林面臨前所未有的危機(jī)，為了保護(hù)家園，熊大、熊二以及森林里的小動物們與這個外來入侵者展開曠日持久且妙趣橫生的對決。這部動漫作品給大家?guī)砹四溨C、輕松快樂、溫吉祥的精神享受。據(jù)調(diào)查。這部動漫作品播出后收視率一直很高,且與這部作品相關(guān)的動漫衍生品已開發(fā)并處于熱銷當(dāng)中,但像《熊出沒之熊心歸來》的成功在我國僅僅是個例，雖然我國也推出過很多卡通人物形象,但受消費(fèi)者歡迎的卡通人物少之又少。當(dāng)前,國內(nèi)動漫衍生品市場上大多充斥著美日韓三國的動漫形象從柯南?、變形金剛到米老鼠、唐老鴨鴨、流氓兔……?在由櫻桃小丸子、多啦A、海賊王、火影忍者等家喻戶曉的動漫人物組成的虛擬世界中,難導(dǎo)中國的國內(nèi)有機(jī)構(gòu)曾經(jīng)就最受歡迎的20名卡通人物進(jìn)衍衍調(diào)查,而中國卡通業(yè)市場效益排在前五位的無一不是“洋玩意兒”:小豬佩奇，史努比、米老鼠、kity貓、皮卡丘、機(jī)器貓。巨大的市場和薄弱的原創(chuàng)力量導(dǎo)致中國動漫市場80%以上的贏利流向了日本、美國,中國已成為動漫產(chǎn)品的最大輸入國。日美動漫搶灘中國市場可以說是一種全方位的壟斷,其產(chǎn)產(chǎn)品不僅包括漫畫書,還包括電影、電視連續(xù)刷劇、玩具等由漫畫衍生出來的相關(guān)產(chǎn)品。
目前中國的動漫市場份額占有方面,日本動漫占60%,美國動漫占29%,而中國原創(chuàng)動漫，將港臺地區(qū)包括在內(nèi)，比例仍不足11%。

2國產(chǎn)動畫正日新月異的發(fā)展
喜羊羊和灰太狼、熊大熊二、汪汪隊、阿貍、菜菜、孫悟空、小破孩、山貓吉米，圍棋少年，秦時明月，魁拔，少年師爺?shù)榷际钱?dāng)下的動漫衍生生品市場上廣受歡迎的國產(chǎn)動漫形象,動漫衍生品到動漫產(chǎn)業(yè)全部贏利的70%,這個現(xiàn)實(shí)止剛剛起步的中國動漫產(chǎn)業(yè)紛紛向衍生品的開發(fā)
在此方面，上海藝虎文化傳播有限公司其制作的動畫片造了一個成功的典范。僅2016年一年年間,其研發(fā)的MK同學(xué)錄櫻花版、MK同學(xué)錄酒吧版、MN光影記、MK時光記、MK撲克2.0(偷星版、暗夜版、斗羅版)、MK憶語系、MK達(dá)人帽、MK鉛筆傘、MK卡包、MK阿貍文件夾、MK阿貍夢之盒、MK時代收納盒、?MK?ON?THE?WAY明信片等,約50個品類近100個款式的周邊產(chǎn)品,創(chuàng)創(chuàng)造市值近5000萬元,成為當(dāng)下青少年最為追捧的生活消費(fèi)品。現(xiàn)在更啟動了品牌授權(quán)合作項(xiàng)目,以原創(chuàng)形象MK慢頭仔授權(quán)生產(chǎn)的慢頭濕巾、以《大話西游》授權(quán)生產(chǎn)的桌游產(chǎn)品《大話西游》受到眾多廠商的肯定和青睞。
廣州原創(chuàng)動力旗下《喜羊羊羊與灰太狼》,更是以“形象授權(quán)”的商業(yè)運(yùn)作模式攪熱了中國動漫業(yè)界。一日時間,服裝、文具、毛絨、箱包等衍業(yè)配合電視劇的播放及電影的上映推出相應(yīng)的衍生產(chǎn)品,喜羊羊與灰太狼成為家喻戶曉的原創(chuàng)卡通明星,深受各年齡層消費(fèi)者喜愛。
此外,廣受年輕人歡迎的漫畫形象也大力拓展周邊市場,阿貍、菜菜、兔斯基，山貓，圖圖等一批原創(chuàng)動漫形象紛紛亮相;幾米推出微笑的魚限量主題手機(jī),香港珠寶品牌?Just?Gold還開發(fā)幾米系列首飾;就連深圳騰訊公司的網(wǎng)絡(luò)形象QQ企鵝也在開發(fā)多領(lǐng)域授權(quán)。
然而,由于我國缺乏動漫創(chuàng)意方面的人才,動漫創(chuàng)意方面的人才培養(yǎng)在我國剛起步,動漫創(chuàng)意人才需求與供給還有很大缺口,我們知道動漫衍生產(chǎn)品能否成功,首先依賴于是否有深入人心的動漫形象,就是因?yàn)樵谖覈狈?yōu)秀的動漫作品,所以在國內(nèi)就出現(xiàn)了很多動漫企業(yè)根本不能獨(dú)立銷售產(chǎn)品,而必須借用別的知名企業(yè)的品牌來進(jìn)衍銷售。這就是所謂的“貼牌”生產(chǎn),這類企業(yè)往往處于
市場競爭價值鏈的最低端,缺乏品牌地位、市場聲譽(yù)、渠道能力,所以說目前我國動漫企業(yè)在動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)方面優(yōu)勢并不突出。當(dāng)前我國動漫企業(yè)急需解決的問題是：其一,如何的創(chuàng)造更多的生動的動漫人物形象，其二，如何找準(zhǔn)適合中國國情的動漫衍生品的贏利之道。