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1 動(dòng)畫(huà)廣告與傳統(tǒng)電視廣告
傳統(tǒng)的電視廣告將攝像機(jī)拍攝實(shí)物的畫(huà)面呈獻(xiàn)給觀眾，雖然效果相比更早期靜態(tài)廣告要好很多。但是在廣告的拍攝過(guò)程中，要受到拍攝場(chǎng)地、拍攝角度以及投資額度的限制。仍然不具有足夠的吸引力和感染力。動(dòng)畫(huà)為主的廣告形式出現(xiàn)，它可以讓人發(fā)揮出無(wú)限的創(chuàng)意策劃而不必考慮場(chǎng)地限制、拍攝的角度和投資規(guī)模的大小。制作者們只需要在軟件里面制作好場(chǎng)景、原件，然后畫(huà)好中間畫(huà)然后再調(diào)整動(dòng)作就好了。
2 動(dòng)畫(huà)廣告的應(yīng)用
動(dòng)畫(huà)廣告具有很強(qiáng)的“彈性”，它涉及的范圍非常廣泛，并且可以在相當(dāng)大的程度上被擴(kuò)展開(kāi)來(lái)，動(dòng)畫(huà)制作人可以發(fā)揮他們無(wú)限的想象力來(lái)創(chuàng)造并將它們所想到創(chuàng)意付諸于廣告的畫(huà)面之上。
廣告作為樹(shù)立企業(yè)形象、宣傳產(chǎn)品的重要途徑顯得尤為重要，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展也需要進(jìn)行不斷的完善。將產(chǎn)品宣傳與動(dòng)畫(huà)藝術(shù)緊密的結(jié)合在一起，使制作的電視廣告深入人心。不但動(dòng)畫(huà)形式的表現(xiàn)方式為企業(yè)廣告增光添色，同時(shí)也給觀眾帶來(lái)耳目一新感受。
在信息傳播日益發(fā)達(dá)的今天，動(dòng)畫(huà)廣告作為在電視廣告中一種新的表現(xiàn)形式，有很大的發(fā)展?jié)摿Γ拈_(kāi)發(fā)使用對(duì)電視廣告的傳播與發(fā)展起到很大的促進(jìn)作用。動(dòng)畫(huà)廣告的思路更加奇特，表現(xiàn)形式更加夸張，不過(guò)仍然要遵循傳統(tǒng)廣告的制作思路和制作要點(diǎn)。這就更加需要圍繞相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意并與動(dòng)畫(huà)藝術(shù)相互結(jié)合，挖掘廣告的情節(jié)性、趣味性、加大廣告眾所包含的信息量。合理的運(yùn)用動(dòng)畫(huà)不但可以讓更多的人了解產(chǎn)品，同時(shí)也促進(jìn)了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。
3 動(dòng)畫(huà)廣告的發(fā)展優(yōu)勢(shì)
以Flash動(dòng)畫(huà)廣告為例，這類廣告一般采用矢量圖形和流式播放技術(shù)，保證了圖形的質(zhì)量和觀看速度。通過(guò)利用關(guān)鍵幀和圖符生成的動(dòng)畫(huà)文件非常小，可以同時(shí)在電視臺(tái)、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電影上播出，實(shí)現(xiàn)多種播放途徑。
與傳統(tǒng)拍攝廣告相比動(dòng)畫(huà)廣告從網(wǎng)絡(luò)走向電影、電視推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合。設(shè)計(jì)者開(kāi)始使用新技術(shù)為電視節(jié)目曾光添彩，受眾群體更加廣泛。 完全動(dòng)畫(huà)形式的廣告制作，可以根據(jù)動(dòng)畫(huà)的特殊性盡可能的夸張表現(xiàn)，也因?yàn)楫?huà)面效果具有同一性和完整性，使其動(dòng)畫(huà)藝術(shù)在電視廣告中表現(xiàn)的淋漓盡致。
4 總結(jié)
從傳播角度來(lái)講，動(dòng)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)藝術(shù)與動(dòng)畫(huà)技術(shù)是并行的，動(dòng)畫(huà)的發(fā)展以其技術(shù)支持為基礎(chǔ)。動(dòng)畫(huà)這項(xiàng)可以說(shuō)是一項(xiàng)比較古老的傳播技術(shù)，在新的時(shí)代、新的媒介發(fā)展的推動(dòng)下，動(dòng)畫(huà)已經(jīng)從簡(jiǎn)單的技術(shù)支持發(fā)展壯大成為動(dòng)畫(huà)行業(yè)。加上國(guó)家對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的支持，從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)行業(yè)又可以稱得上是一項(xiàng)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。[3]動(dòng)畫(huà)廣告的流行也就成為了一種趨勢(shì)，相信動(dòng)畫(huà)在電視廣告當(dāng)中的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越廣泛，帶動(dòng)動(dòng)畫(huà)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使動(dòng)畫(huà)技術(shù)得到提高，形成良性循環(huán)。